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跨境電商能成為最后的救命稻草嗎? | 熱點聚焦
2019-05-24 00:05
來源:中國戰略新興產業

 

  本文首發于2019年5月18日期

  《中國戰略新興產業》

  《中國戰略新興產業》雜志

  記者 杜壯

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  裁撤中國電商業務亞馬遜,強調“將聚焦跨境網購,進一步深化戰略轉型,充分利用亞馬遜全球資源,優化運營效率,集中資源推動海外購業務的快速發展”。這意味著亞馬遜將對其電商業務進行一場徹底的重構,專注于跨境電商的發展。

  據統計,近5年來,中國跨境電商出口規模年均增速均超過30%,遠高于同期外貿出口增速,為中國貿易發展注入了強勁動能。在跨境電商穩步發展的同時,亞馬遜等企業都在通過探索跨境電商新路徑實現變革。那么,跨境電商究竟能打破這類企業的困局嗎?”

  全球消費在線化、電商化是必然趨勢

  4月對于亞馬遜來說,更像是“起了一個大早,趕了一個晚集”。 其宣布將于2019年7月18日停止為其中國網站上的第三方賣家提供服務。但同時,亞馬遜也宣布將聚焦跨境網購。

  在2018年致股東信中,亞馬遜CEO貝索斯指出,亞馬遜第三方賣家正在茁壯發展,過去20年間亞馬遜第三方賣家銷售額占比已經從1999年的3%增長到2018年的58%。在中國,亞馬遜近期連續在杭州、寧波、廈門三地發布了“亞馬遜全球開店出口跨境電商園”,推動中國賣家出海。

  實際上,從2014年以來,跨境電商由于政策扶持、行業發展環境逐步完善,已經開始呈現出高速發展的趨勢。與此同時,跨境電商市場繁榮、需求升級催生更多專業服務,跨境電商零售出口超過萬億元的規模,延伸出數千億的服務商市場。在服務需求細分和服務要求升級的推動下,跨境電商服務市場中的資本、政策、產業都受到業界空前關注。

  京東大數據研究院日前發布《2019“一帶一路”跨境電商消費報告》顯示,通過跨境電商,中國商品銷往了俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個國家和地區。

  《2019中國跨境電商出口趨勢與機遇白皮書》指出,2018年我國跨境電商出口規模達1.26萬億元,占外貿出口比重上升至7.7%。全球消費在線化、電商化成必然趨勢,該趨勢的形成本質上是消費在線化對消費端需求的滿足。

  事實上,除了專業類的電商平臺,近年來,本土電商巨頭也正在向跨境電商方向發力。比如,阿里巴巴此前就宣布,計劃幫助全球企業在未來5年內向中國銷售價值2000億美元的商品。隨著越來越多企業的加入,跨境電商行業競爭也將更加激烈。

  易觀數據顯示,2018年二季度跨境進口零售電商市場占比中,亞馬遜海外購占比約為5.9%。而天貓國際占29.1%、網易考拉占22.6%、京東全球購(目前已更名“京東海囤”)占13.7%。

  “亞馬遜的主營業務遭遇挫折,其他業務發展目前看會很不容易?!被チ治鍪φ判⑷俑嫠弒究欽?,企業增速整體放緩的背景下,跨境電商發展瞬息萬變,相關企業正尋求新的生存之道。

  電商助力本土企業“走出去”

  對于摩貝網創始人兼CEO常東亮來說,作為一家平臺型企業,助力傳統企業或國內電商發展跨境電商業務是其企業發展的方向之一。

  作為化工B2B平臺,摩貝網更接近于天貓模式。供應商可以選擇入駐平臺后免費在線開店,自行打理店面,在一定數量范圍內免費上傳產品,得到下游采購商大量詢盤。目前,摩貝網為全球近5萬家供應商和8萬余家采購商服務,在平臺上實現品質檢測、質量擔保、信用擔保和商品交易,約占全球化學品互聯網交易40%的份額。

  “跨境電商面對的客戶多,客戶下單頻次高,當然利潤也要高些?!背6了?。

  常東亮告訴本刊記者,對于發展跨境電商,主要有兩方面原因。一方面,中國是全球最大的化學品生產基地,也是全球出口大國。由于跨境效率提升以及服務體系更加全面,中國產品因此受到了很多人的歡迎,也為其“走出去”提供了一個好的途徑。另一方面,我國自身在化學品發展上有一些品類缺失,跨境電商可以提供雙向交互界面,讓國外的一些企業能高效率進入中國市場。

  在常東亮看來,目前在新材料等領域的銷售過程中,常常遇到信息不對稱的情況。他告訴記者,很多外國企業對中國的認知僅限于展會等,只有很多碎片化的信息,不能真正了解中國市場行情,再加上中國原材料出口較多,我國市場產品的多元化程度變高,很多產品已處于全球領先地位,信息的不對稱導致市場銜接不上。

  實際上,摩貝發展的第一階段為化合物數據庫,核心是將化合物產品數據標準化,并建立數據庫線上平臺,開放給供應商。隨著日益增多的采購商詢盤,摩貝開始協助供應商和采購商交易,即為撮合。伴隨撮合服務的深入,客戶對于交易相關的延伸服務的需求與日俱增,尤其是外貿相關的認證、報關、收匯結匯、退稅等方面,摩貝開始了化學品外貿出口服務。

  “對于跨境電商的發展,我自己非??春謎飧鍪慮??!背6了?。

  在億邦動力研究院研究總監何樹煌看來,圍繞跨境電商企業產生的物流、商流、資金流等需求,中國跨境電商產業逐步形成了完整且高度市場化的服務生態,以交付、交易、營銷為代表的跨境電商服務業,一方面完善了跨境電商產業體系,另一方面也帶動了全球電商服務業發展。

  跨境電商發展有待更多政策支持

  有業內人士指出,作為全新的“貿易出口走廊”,跨境電商出口由于打通了貨源、流通與支付等全鏈體系,同時壓扁了整個貿易鏈條,因此貿易渠道就顯得更為便捷,終端零售成本也得到顯著降低。不僅如此,與線下消費相比,在線消費使得全球消費者在消費選擇上獲得了更多的品類比較與擇優,并且電商平臺通過實現海外消費者數據與國內供應鏈的深度融合,讓一國出口商品更能匹配全球消費者需求,進而引導本土制造與海外消費更精準性對接。

  “國家對于跨境電商的監管力度在加大,跨境電商更多是在公司和企業之間進行?!閉判⑷俁約欽弒硎?。

  近日,國家郵政局、商務部、海關總署聯合印發了《關于促進跨境電子商務寄遞服務高質量發展的若干意見(暫行)》,促進跨境電子商務寄遞服務高質量發展。據了解,該意見提出了12條具體政策措施,主要是鼓勵和支持各類企業依法進入市場、公平競爭、創新發展、規范經營。

  今年1月1日起,《關于完善跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》等一系列新政陸續落地,利好惠及全國37個城市,跨境電商行業迎來政策性紅利。例如,一系列新政對進口商品在安全、稅收、物流、售后等各方面作出明確規定,使相關企業發展有章可循,?;は顏叩娜ㄒ?,有利于推動行業健康發展。

  “更加完善的跨境電商政策體系,將會加速跨境電商的發展?!痹誄6量蠢?,跨境電商涉及的程序非常復雜,需要協調各種關系,希望國家在政策方面給予支持。

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